文|南风
编辑|娱叔
打破国产二维动画电影纪录的《浪浪山小妖怪》，绝对是今年暑期档的一匹黑马。
话题热度居高不下，口碑也相当不错，颇有年初《哪吒2》的势头。
就在一切向好的时候，一场宣发活动让这部影片瞬间成为舆论风暴的中心：
片方邀请了傅首尔和苏敏两位“逃离家庭”的代表，来宣传这部合家欢电影。
结果一次性踩了两个雷，气得观众直呼：导演你是嫌票房太高了吗？
雷区一：嘉宾人设与电影主题严重割裂
《浪浪山小妖怪》的主题非常多元化，有“成长”有“困境”也有“奋斗”。
“家庭温暖”这个词，肯定也占据了一席之地。
猪妈妈的那句“你多吃点，别都给他们”，平凡中却是满满的温馨感。
但傅首尔和苏敏两人的形象，实在是跟“家庭温暖”这个词扯不上关系。
她们两个甚至连一个完整的家庭都没有。
傅首尔在2023年离婚，从此便开始树立“独立女性”人设。
此后几乎只要是在公开场合做演讲，她嘴里总是离不开“前夫”“离婚”“女性”这几个词。
可以说她是在强调“独立的好处”，但同样也可以说她在表达“结婚的坏处”。
就像这次宣发活动一样，她三句话就绕到了“离婚”话题。
本来在讲电影，可说着说着就扯到了如何看待孩子身上。
然后马上就用孩子作为跳板，讲起了自己婚姻的那些事。
甚至还借着孩子的口，说出“在一起这么久，已经圆满了”这样的话。
其实也容易理解，毕竟立场不同，看待问题的角度自然也就不同。
这一点，在苏敏身上也同样体现了出来。
苏敏这位靠着自驾游出名的阿姨，早就成了“逃离家庭”的典范。
当初她因为受不了丈夫对她的无端指责和家庭暴力，便选择离开家庭独自生活。
在她口中，自己的前半生是“被困住的前半生”。
终于在五十多岁的时候，她下定了离家出走的决心，一脚油门，踏上了自驾游的道路。
所以在苏敏的眼中，“家庭”同样不是一个好的词汇。
她在电影中看到的，不是小猪妖的勇气和成长，而是“被家庭困住”的猪妈妈。
猪妈妈不仅要照顾几个孩子，还得照顾酗酒的丈夫。
她觉得猪妈妈比小猪妖更想要逃离浪浪山，只是碍于家庭责任感，没能出走而已。
如果是朋友间分享观影感受的话，从自己的角度分析，自然是没有任何问题。
但现在是在为电影做宣传，她们两个的发言，跟电影想要表达的主题实在是太过割裂。
即便是抛开主题不谈，这也是主要给小孩子看的合家欢电影，她俩却疯狂谈论如何“逃离家庭”。
这种感觉，就像是请一个和尚去代言烤肉店，请一个光头去推销洗发水，不被骂就奇怪了。
如果说嘉宾人设错配是第一个雷区，那第二个雷区便是片方对于性别议题热度的错估。
雷区二：轻易涉足性别议题，两头不讨好
今天的舆论环境下，任何涉及“家庭”“独立”和“婚姻”的话题，都可能被放大成为性别对立。
而这几个词，恰好就是傅首尔和苏敏身上最明显的标签。
再加上她们两个本身就处在性别议题的中心，不用发酵就能引起争议。
可以说，《浪浪山》宣发团队，就是在火药桶上点了一把火。
之前电影中有关《黑神话》的彩蛋，就引起了部分女性观众的批评，说电影涉嫌“辱女”。
后来又有不少人顺着这个话题，开始在鸡蛋里挑骨头。
“为什么几个小妖怪都是男的？”
“为什么猪妈妈一定要以贤妻良母的形象出现？”
当时也是引起了一阵小小的风波。
现在片方不仅没有吸取之前的教训，反而还请了傅首尔和苏敏这两个“女权”代表来。
她们俩的人生经历见仁见智，本身没有太大问题。
但她们在公众面前的形象已经高度“符号化”了，这就有问题了。
傅首尔代表“离婚独立”，苏敏代表“逃离家庭”。
再加上她们两个在镜头面前大谈特谈性别议题，搞得男性观众也开始反感了。
而女性这边呢？也没能成功讨好。
之前有关《黑神话》的风波只是一小部分人在带节奏而已，看似喧闹其实无足轻重。
现在有了“代表”替她们说话，理论上是要拉一波女性观众的好感。
可这两个人的观点确实是略显激进，甚至还扭曲了电影的角色和价值观。
本来电影讲的是小人物在压力下依然热爱生活的故事，现在给营销成了“逃离宣言”。
嘴上说的是“共鸣”，却怎么看都有一种“道德绑架”的感觉。
这样一来，搞得女性观众也不敢贸然站队了。
或许片方看“黑神话风波”导致部分女性观众流失后，便想利用女性议题重新吸引她们回来。
这种想法乍一看没什么问题，但很明显，片方错估了这类话题的敏感性。
利用争议话题来引流，流量确实上去了，可是口碑也跟着下去了。
这可能是片方为了达到《哪吒2》那种不可复制的国民级观影热潮，才下的一步错棋。
可是说到底，这是一部动画电影，主要受众还是小孩子。
即便现在成年人看动画的人也不少，可“小孩子才看动画”的传统的观念，不是一时半会儿能扭转过来的。
就像是把《战狼》推荐给老太太，把《戏台》推荐给小娃娃，费力又不讨好。
没有搞清楚目标客户，一根筋地想讨好所有人，结果现在两头堵了。
说到底，还是片方低估了标签化人物的舆论杀伤力。
傅首尔和苏敏，早就不是普通的嘉宾，而是互联网上的争议符号。
她们的参与，注定了要触发站队与争吵。
而电影本身的无辜叙事，则被这场混战逐渐淹没。
结语
《浪浪山》的翻车，本质上是一场可以避免的灾难。
电影本身的质量有目共睹，毋庸置疑，甚至有望成为国产动画新的里程碑。
但宣发团队的一步错棋，让它沦为了性别对立的靶子。
口碑的积累需要很久，可崩塌却只需一次冒进的抉择。
希望未来的影视团队能意识到，流量虽然诱人，但作品本身的纯粹性，才是观众买单的理由。
部分参考资料：
动画电影《浪浪山小妖怪》登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军——新民晚报
“千户万灯·追光计划”：总有“小妖怪”，照亮漫漫“浪浪山”——潮新闻客户端
